Pazar Araştırması nedir

Pazar Araştırması

Pazar araştırması;bilimsel yöntemlerle sürüm pazarının yapısı ve gelecekteki sürü imkânlarının araştırılması amacına yönelir. Aslında Pazar analizi ve pazarın gözlemlenmesi kavramları birbirlerinden farklıdırlar:

 Pazar Analize:Belirli bir sununun (ürünün) öngörülen pazarlar tarafından ne oranda kabul göreceğini (Kapasite Analizi) ve sürüm politikası çerçevesinde alınacak önlemelere karşı müşterilerin olası tepkilerini (motif analizi) incelemek ister.
 Pazarın Gözlenmemesi:İhtiyaçtaki oynama ve değişikliklere bunların nedenlerini saptama (söz gelişi gelir değişiklikleri,rakiplerin tutumları,teknik gelişme vb.) yoluyla yapılmış pazar analizinin sürekli olarak tamamlanması e güncelleştirilmesini amaç edinir.

Pazar araştırması bu işlevlerini yerine getirirken;hedef kitleyle ilgili istatistik verilerinden (gelir,konut durumları gibi),taşıma ve yerleşim plan verilerinden,resmi rapor,plan ve program rakamlarının değerlendirilmelerinden ,Pazar araştırma enstitü ve birlikleri yayınlarından ve rakiplerin sürüm politikalarıyla ilgili bilgi derlemelerinden yararlanılır.

Etiketler: , , , , , , ,

Yorum yazın